GRAU DE INFLUÊNCIA DO EFEITO MADE IN BRASIL NA INTENÇÃO DE USO DE APLICATIVOS POR ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS ESTADUNIDENSES
Resumo
Trilha:Operações e Tecnologia
O objetivo geral desse estudo foi medir o grau da influência da imagem país na intenção de uso de aplicativos brasileiros pelos estudantes estadunidenses. O mercado internacional é uma realidade e o Brasil tem se dedicado a melhorar seu desempenho e ampliar sua participação em outros gamas de produto para distanciar-se da imagem de exportador de commodities. O setor de aplicativos vem se destacando no país e encontra fatores que influenciam o seu desempenho internacional. Lima e Mariano (2014) realizaram estudos sobre Efeito Made in que mensura o grau de influência da imagem país em sua performance. Assim, foi utilizado este modelo para entender a influência da imagem do Brasil na intenção de uso de aplicativos para estudantes estadunidenses. A intenção de uso utilizou o modelo UTAUT 2 (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2) de Faria (2013). Para realizar esta pesquisa utilizou-se o método descritivo, quantitativo através de equações estruturais. O instrumento de coleta de dados foi o questionário validado (α=0,8775) aplicado a 111 estudantes americanos de 5 universidades de diferentes regiões nos Estados Unidos. Os resultados foram tratados com o programa SPLS 3.0 (Smart partial least square), obtendo um grau de influência de apenas 4%, considerada baixa, demonstrando que o efeito Made in possui uma influência baixa na intenção de uso de aplicativos. Não se encontra um estudo que relaciona o efeito Made in com o UTAUT 2, apenas de formas separadas se tornando um trabalho relevante para a ciência.
