HOMEM QUE É HOMEM: CONDICIONANTES PARA OS CUIDADOS DA SAÚDE MASCULINA

Autores

  • Bruno Faustino da Silva Universidade Federal da Paraíba.
  • Joice dos Santos Alves Universidade Federal da Paraíba.
  • Stephanie Ingrid Souza Barboza Universidade Federal da Paraíba.
  • Erielem Araújo do Nascimento Universidade Federal da Paraíba.

Resumo

Este artigo aborda questões sobre a saúde pública masculina sob a perspectiva do marketing social, tendo como objetivo analisar a intenção dos homens em aderir práticas positivas à saúde.

Para isso, foram empregados procedimentos metodológicos cabíveis para a compreensão e atendimento ao objetivo proposto. Sendo assim, foram criadas 16 questões a partir de escalas previamente testadas e adaptadas para escalas de concordância de 10 pontos (1-10). Os dados foram coletados presencialmente e através do Google Forms, tendo pessoas do gênero masculino como público-alvo. No total, após os procedimentos estatísticos iniciais, foram coletados 335 questionários. Os principais resultados demonstram as variáveis explicativas do modelo foram ‘Interpessoal’, ‘Masculinidade’ e ‘Estado de Saúde’, indicando que esses fatores influenciam as decisões dos homens quanto às práticas preventivas de saúde.

Palavras-chave: Marketing Social; Saúde; Homens.

Biografia do Autor

Bruno Faustino da Silva, Universidade Federal da Paraíba.

Graduando em Administração e Pesquisador do Núcleo de Estudos em Marketing no Interesse Social (MIS).

Joice dos Santos Alves, Universidade Federal da Paraíba.

Mestranda em Gestão Pública e Cooperação Internacional -UFPB; Administradora - UFPB; Pesquisadora do Núcleo de Estudos em Marketing no Interessa Social (MIS).

Stephanie Ingrid Souza Barboza, Universidade Federal da Paraíba.

Professora Doutora em Administração da Universidade Federal da Paraíba e Pesquisadora do Núcleo de Estudos em Marketing no Interesse Social (MIS)

Erielem Araújo do Nascimento, Universidade Federal da Paraíba.

Mestranda em Gestão Pública e Cooperação Internacional -UFPB; Administradora - UFPB; Pesquisadora do Núcleo de Estudos em Marketing no Interessa Social (MIS).

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Publicado

2020-10-19

Conferência

CLAV 2020 - 13o. Congresso Latino Americano de Varejo e Consumo

Modalidade

Artigos - Científicos