CULTURA E CONSUMO NA TERCEIRA IDADE ESTUDO SOBRE IDOSAS MORADORAS EM PERIFERIA

Resumo

Resumo: O artigo tem como objetivo compreender os fatores que influencias a cultura de consumo das idosas brasileiras da periferia paulistana. A abordagem teórica retrata o entendimento das motivações e influências de consumo, sobre uma perspectiva CCT- (Consumer Culture Theory), proposto por Arnourd e Thompson (2005). A partir do método qualitativo, utilizou-se de um grupo focal com a participação de oito idosas como informantes. Os resultados obtidos através do grupo focal indicam que a terceira idade têm como características peculiares serem pessoas ativas, independentes financeiras e possuem o hábito de praticar exercícios físicos, como forma de inserir-se na sociedade, já que, se se veem ignoradas por ela. Nota-se também que, as idosas consomem apenas o essencial, de forma controlado que possam economizar, uma vez que, sua renda impossibilita o consumo ser mais ativo. Desta forma, o estudo contribui para a construção do perfil das idosas como público-alvo, tornando-as visíveis ao mercado.