TOP OF MIND E QUALIDADE PERCEBIDA DAS MARCAS DE ATACAREJOS
Resumo
O presente artigo tem por finalidade verificar se o top of mind das marcas de Atacarejo mais lembradas explicam a qualidade desses estabelecimentos, configurando assim a trilha de Comportamento do Consumidor, comprador para este tipo de mercado que envolve atacado e varejo. Para tanto, realizou-se uma pesquisa com uma amostra não probabilística por conveniência com uma abordagem técnica de coleta de dados snowball com 317 participantes válidos por meio da plataforma Google Forms, encaminhados por meio do aplicativo WhatsApp. Para análise dos dados recorreu-se à estatística descritiva e inferencial com o uso da técnica de regressão linear simples, incluindo correlação e Anova, por meio do software da IBM SPSS. Os resultados alcançados apontam uma breve consistência das marcas mais lembradas com o relatório do market share do EUROMONITOR 2020, sendo que essas marcas mais lembradas na percepção dos respondentes não são preditoras de qualidade.
