Autores
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Karen de Castro Silva
Centro Universitário Ibmec-RJ
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Renata Andreoni Barboza
Centro Universitário Ibmec-RJ
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Quésia Paula Teixeira Della Casa
Centro Universitário Ibmec-RJ
Resumo
Trilha 3. Cultura de Consumo
Resumo:
Este artigo busca compreender como o conceito de Capital Social à luz de Bourdieu, está associado à motivação de consumo na marca de luxo francesa Hermès. Para isso, foi utilizada a Teoria do Capital Social fundamentada pelo autor em 1986, associando com os fatores que levam os clientes da marca a admirarem seu conceito de luxo exclusivo e autêntico. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, com entrevistas com mulheres que compram na grife francesa Hermés ao menos uma vez ao ano. Foi feita uma análise de conteúdo e foram identificadas três categorias: Sentimento de Apego ao Luxo; Sinalização Social; e Singularidade. Concluímos que o luxo da Hermès é visto por estas mulheres como um sentimento de paixão que proporciona status e singularidade. A Hermès oferece uma sinalização clara apenas para os membros do grupo, que compreendem a simbologia do luxo. A marca oferece autenticidade por sua escassez de oferta, e isso confere uma hierarquia, que fornece um símbolo de uma classe social superior: o Capital Social.
Biografia do Autor
Karen de Castro Silva, Centro Universitário Ibmec-RJ
Bacharel em Administração de Empresas pelo Ibmec-RJ (2019).
Renata Andreoni Barboza, Centro Universitário Ibmec-RJ
Doutora em Administração pela Fundação Getulio Vargas - EAESP/FGV-SP (2017) com período sanduíche na Schulich School of Business (York University) sob orientação do Professor Russell W. Belk, Mestre em Administração pela Fundação Getulio Vargas - EBAPE/FGV-RJ (2009) e Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Propaganda e Publicidade e ênfase em criação e gerência pela Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro (2003). É Pesquisadora e Professora do Ibmec-RJ, atuando com educação executiva nos cursos de pós-graduação stricto sensu (Mestrado) e graduação em Administração. Possui experiência nas áreas de Pesquisa, Comportamento do Consumidor e Marketing.
Quésia Paula Teixeira Della Casa, Centro Universitário Ibmec-RJ
Mestre em em Administração de Empresas pelo Ibmec-RJ(2019), Especialista em Gestão Financeira pela UGF (2008), Bacharel em Administração de Empresas pela Estácio de Sá (2006).
