Aplicação de Realidade Aumentada em um Produto: Intenção de Compra e Segmentação Psicográfica

Resumo

O comportamento do consumidor é um assunto bastante amplo na área do marketing e ultrapassa o simples ato de consumir. As escolhas relacionadas com o consumo ou o processo de decisão de compra não dependem apenas da classe econômica ou do poder aquisitivo do consumidor, mas é objeto de fortes influências de grupos formadores de opinião que estão baseados, predominantemente, nas atitudes, no estilo de vida e no comportamento do consumidor. Nesse contexto, o objetivo deste estudo é apresentar a característica psicográfica dos consumidores com intenção de compra para um produto com aplicação de realidade aumentada. Para alcançar esse objetivo, fez-se necessária uma revisão bibliográfica e um breve histórico sobre cerveja artesanal. Em seguida realizou-se uma pesquisa de natureza quantitativa do tipo descritiva por meio de uma survey online com uma amostra não probabilística por conveniência de 203 participantes da lista de amigos das redes sociais da pesquisadora. Os resultados obtidos identificaram a existência de intenção de compra e quais as características de consumo, demográficas e psicográficas que possuem maior intenção. Evidenciou-se a percepção dos consumidores diante de novas tecnologias e a importância de se conhecer o mercado consumidor e as possibilidades de agregar valor ao produto comercializado.

Palavras-chave: Realidade aumentada. Cerveja artesanal. Intenção de compra.

Trilha Acadêmica:

2. Comportamento de Consumidor: comportamento do consumidor e do comprador (shopper), experiência de compra, percepção de valor, co-criação de valor, redes sociais.