A INFLUÊNCIA DO ATRIBUTO SUSTENTÁVEL NA MODA: UMA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Resumo
2. Comportamento do Consumidor
Na sociedade atual o consumo está inserido na vida de todos e dada a importância de entendê-lo e realizá-lo de maneira consciente, de forma a procurar ter o menor impacto negativo possível tanto ambientalmente como social e economicamente, alguns pesquisadores têm buscado analisar se de fato os consumidores brasileiros estão fortalecendo suas tendências a optarem por produtos com rótulos sustentáveis. Nesse contexto, o objetivo desse trabalho é analisar o comportamento dos consumidores em relação ao consumo de produtos de vestuário com o atributo de sustentabilidade. Para responder esse objetivo, foi realizado um quase experimento, que teve suas duas versões de questionários aplicados por meio do Google Forms, coletando-se 120 respostas. A partir de uma análise estatística, utilizando o software SPSS® (Statistical Package for the Social Sciences), foram realizados cálculos de média e correlação entre as variáveis. A pesquisa confirma a classificação de consumidor em transição definida pelo SPC Brasil, onde o consumidor apresenta conceitos de consciência ecológica, porém não há tanta aplicabilidade em seu cotidiano. Além disso, mostra que a variável preço pode ser considerada relevante na tomada de decisão sobre produtos de origem orgânica.
