Panorama das Publicações sobre Marketing de Influência no Ambiente Digital: Estudo Bibliométrico no Período 2010-2017

Resumo

O presente trabalho visa traçar um panorama geral da produção científica do tema “marketing de influência no ambiente digital”, no período de 2010 a 2017, por meio de um levantamento bibliométrico sobre o referido assunto, em periódicos nacionais e internacionais, relevantes para a produção de conhecimento em marketing. Para definição da amostra dos artigos científicos analisados três critérios principais foram definidos: 1 – A base utilizada para pesquisa e extração dos artigos foi o portal Web of Science em função de sua robustez, com cerca de 150 milhões de trabalhos; 2 – Os periódicos precisavam ter impacto relevante na produção científica de Marketing (conceito mínimo da Capes para períodicos deveria ser B1); 3 – A pesquisa consideraria a produção feita entre os anos de 2010 a 2017, período que coincide com a popularização e intensificação do uso das redes sociais. Os dados foram coletados em uma amostra de 99 artigos, a fim de gerar indicadores bibliométricos, para mensurar a relevância dos autores, periódicos e micro temas envolvidos na publicação de artigos sobre “marketing de influência”. Foram escolhidos 6 periódicos internacionais (todos classificados como A1) e 2 nacionais (A2 e B1) que atendiam aos critérios supracitados A análise revelou que a produção acerca do tema cresceu, gradativamente, no período analisado, intensificando-se a partir de 2016, assim como o volume de citações, demonstrando que o interesse pelo tema é recente e crescente. Também foi possível identificar que não há nenhum autor que se destaque pela concentração de publicações sobre o tema.

Trilha: comportamento do consumidor

Palavras-chave: Marketing de Influência; Influenciadores Digitais; Marketing Digital.