Vantagens da internacionalização da marca para a empresa São Paulo Alpargatas S/A uma visão financeira

Resumo

Como qualquer empresa que inicia um processo de expansão, a São Paulo Alpargatas S/A necessitou de um aporte financeiro para aumentar seu capital e seguir com avanço de sua marca para diversos países. Portanto, este trabalho tem como objetivo analisar a situação econômico-financeira da empresa São Paulo Alpargatas S/A nos últimos dez anos, identificando os resultados dos investimentos realizados pela marca neste período. Respondeu o seguinte problema de pesquisa: Qual efeito financeiro teve a estratégia de reposicionamento da marca Havaianas sobre o plano de internacionalização da empresa São Paulo Alpargatas S/A? A partir de 2000 a empresa assumiu uma estratégia para suas marcas, que teve como essência a internacionalização da São Paulo Alpargatas S/A objetivando tornar suas marcas em marcas globais. Por isso, foram analisados os dados financeiros da empresa a partir de 2004 a fim de observar os resultados do reposicionamento da principal marca da empresa, Havaianas, e qual o efeito, ou colaboração esse investimento teve sobre o plano de internacionalização da empresa, é dessa forma que esse artigo está apresentado. Pode-se corroborar de forma positiva o problema de pesquisa pois, a partir do cenário avaliado, a Havaianas é o principal investimento para o plano de internacionalização da São Paulo Alpargatas, pois é a marca que traz maior rentabilidade e aumento nas vendas, aumentando o patrimônio líquido da empresa, e sua valorização no mercado.