QUANTIDADE É QUALIDADE! A MULTIPLICIDADE DE IDEIAS CONTRIBUI COM A INOVAÇÃO.
Resumo
Trilha 5 - Fator Humano nas organizações varejistas: liderança e cultura organizacional, e treinamento/qualificação/rotatividade.
A inovação é a arte de fazer surgir o inesperado para o alcance de resultados extraordinários. No mundo dos negócios, resolver um problema de forma diferente permite que empresas aumentem o seu valor de mercado e ganhem vantagem competitiva. Mesmo diante desses benefícios, alguns empreendedores ainda não promovem a inovação nas suas empresas e isso está relacionado à forma como eles resolvem os problemas. Ao explorarem poucas opções de solução, eles acabam limitando a possibilidade de pensar em alternativas diferentes das usuais, fazendo com que o processo de ideação seja pobre; e a resposta apresentada para os desafios, baixa em inovação. Ao contrário, quando desenvolvem mais ideias para um determinado problema, essa construção é enriquecida e surgem novas perspectivas de solução. Então, esse trabalho investigou se aumentar a quantidade de ideias geradas para resolver um determinado também amplia a novidade das soluções apresentadas e de que forma o senso de escassez e a experiência do empreendedor influenciam nesse processo de ideação. Para tanto, empreendedores tiveram seu senso de escassez manipulado e realizaram uma tarefa criativa na qual tinham que propor novos usos para um material cotidiano. Através de testes t foi possível verificar que os empreendedores que desenvolveram mais ideias apresentaram maior novidade no uso do material do que aqueles que desenvolveram menos ideias. Constatou-se, ainda, que o senso de escassez e a maior experiência do empreendedor limitaram a quantidade de ideias geradas, enquanto que a menor experiência do empreendedor incrementou o processo de ideação.
