DEUS AJUDA QUEM CEDO MADRUGA. MAS SERÁ QUE BASTA? O CASO DO MERCADO DA SERRA

Resumo

O Mercado da Serra é um supermercado localizado na serra catarinense com administração familiar. O proprietário faz a gestão do negócio de forma própria e intuitiva amparadas em suas experiências do dia-a-dia. As filhas após se formarem em administração retornam para trabalhar com o pai, que demonstra grande relutância em aceitar as sugestões das filhas. No entanto, um acontecimento inesperado pelo dono da empresa está prestes a ocorrer: um novo concorrente de uma grande rede de supermercados deverá se instalar na cidade e com isso será necessário pensar em estratégias de marketing para que o Mercado da Serra garanta sua permanência no mercado. O caso é recomendado para utilização nos cursos de Administração por condizer com a realidade de grande parte das pequenas empresas do país. Micro e pequenas empresas são abertas, ou mesmo geridas, sem gestão profissional e planejamento de ações mercadológicas, com estratégias para encarar a concorrência.

Trilha acadêmica: 4. Estratégias e Gestão Varejista