A CONSTITUIÇÃO SOCIAL DOS MERCADOS: PONTOS DE PARTIDA PARA SE ESTUDAR A PRÁTICA DE MERCADO

Resumo

Trilha 8. Relacionamento, Parcerias e Supply Chain.

O objetivo deste trabalho é apresentar aos leitores uma base teórica suficiente (mas não única) para se iniciar os estudos das práticas de mercado. Para tanto, é apreciado o uso das teorias da prática para os estudos de mercado. De maneira especial, utiliza-se o trabalho seminal de Kjellberg e Helgesson (2007) como endosso principal deste referencial. O diálogo teórico ao se estudar as teorias da prática e práticas mercadológicas, foi iniciado pela reflexão sobre práticas sociais apontadas por Bourdieu, pois, a linha de tempo dos pensamentos das teorias da prática começa por Pierre Bourdieu em 1972, perpassando por Anthony Giddens em 1979 e indo até 1996 com Theodore Schatzk. Após este ponto de partida para os estudos da prática de mercado, foi apreciado, ainda, antes das considerações finais, uma seção sobre a prática da modelagem de mercado. Para alcançar este objetivo proposto, foi evocado trabalhos clássicos, trabalhos seminais, de professores renomados, bem como de atualidades consultadas na base de dados Scopus e filtrada por relevância.

Palavras-chave: Teorias da prática. Práticas de mercado. Modelagem de mercado. Constituição social do mercado.