Autores
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André Luiz Barbosa da Silva
<span>Programa de Pós-Graduação em Administração da </span><span>Universidade Federal de Goiás</span><br />
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Ricardo Limongi França Coelho
<span>Programa de Pós-Graduação em Administração da </span><span>Universidade Federal de Goiás</span>
Resumo
A essência da pesquisa etnográfica tem como base a sua preocupação relacionada à forma como as pessoas convivem em determinados espaços sociais. Nesse contexto, nota-se que, com o avanço da tecnologia, a Internet começa a gerar novas experiências sociais, abrindo caminhos para multiespaços. Diante disso, pesquisadores precisam acompanhar essa mudança, tornado recomendável a integração entre os espaços digitais, com os métodos tradicionais presentes no ambiente físico. Com base nessa linha de pensamento, esse ensaio objetiva descrever algumas perspectivas relacionadas à etnografia virtual. Além de discutir o papel do pesquisador etnográfico no ambiente on-line, são apresentadas ferramentas digitais capazes de auxiliar o pesquisador na coleta de dados e, por fim, são propostas algumas recomendações para o desenvolvimento da pesquisa etnográfica on-line. Ao final, conclui-se que os métodos tradicionais da etnografia continuam sendo úteis e considerados complementares ao ambiente on-line, o que pressupõe a necessidade de pesquisadores criarem novos significados para esses espaços virtuais, bem como também precisam reconhecer os novos tipos de interações que estão surgindo entre os participantes, o que faz emergir a real necessidade de incorporar novas técnicas de coleta de dados digitais. Desta forma, este ensaio argumenta que além de analisar grupos em seu local natural, vê-se, na atualidade, a necessidade de incluir o ambiente on-lineà pesquisa.
Trilha acadêmica:Cultura de Consumo
Biografia do Autor
André Luiz Barbosa da Silva, <span>Programa de Pós-Graduação em Administração da </span><span>Universidade Federal de Goiás</span><br />
Pesquisador de Pós-Doutorado (PNPD/CAPES) na Universidade Federal de Goiás. É Doutor em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas de São Paulo, na área de Estratégias de Marketing. Mestrado em Administração de Empresas pela PUC-SP (2011). Atuou como professor adjunto substituto na Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) e foi Coordenador e professor do Curso de Graduação em Administração no Centro Universitário São Camilo-SP. Experiência em cursos de MBAs na área de gestão e marketing no Senac. Pesquisador da área de Marketing com produção de artigos científicos e pesquisas aplicadas. Tem interesse de pesquisa em teoria institucional, legitimidade, empreendedor institucional com ênfase em marketing, comportamento varejista, estratégias de marketing aplicadas no varejo.
Ricardo Limongi França Coelho, <span>Programa de Pós-Graduação em Administração da </span><span>Universidade Federal de Goiás</span>
Graduado em Administração pela PUC-GO, Pós Graduado em Gestão Financeira e Controladoria pela FGV-RJ e Gestão Financeira pela PUC-GO, Mestre em Administração pela Unisinos, e Doutor em Administração na linha de Estratégias de Marketing pela EAESP/FGV, com período sanduíche na Cornell University sob supervisão de Vithala Rao. Suas pesquisas já foram indicadas e/ou premiadas pela base de dados internacional Emerald (2015/2017) e em eventos científicos como SEMEAD (2013) e EMA (2014/2018). Teve 2 projetos aprovados em Editais Científicos pela Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Goiás (FAPEG) e 1 pelo CNPQ. Atualmente é Editor Associado da Revista Contabilidade, Gestão e Governança (CGG). Pesquisador e Vice-Coordenador do Programa de Pós Graduação em Administração da UFG onde trabalha com temas ligados a Economia Comportamental e Desempenhos Aplicados ao Marketing; Modelagem Econométrica e Experimentos em Marketing. Proponente da proposta de track Estratégia e Desempenho em Marketing e Vendas aprovada para 2019 pela ANPAD. Professor Visitante no Master's Program in Marketing na Universidad de Santiago de Chile. Foi o idealizador em 2012, e atua como coordenador, do ADMKT - Grupo de Pesquisa e Extensão em Marketing e Comportamento do Consumidor (
https://www.face.ufg.br/admkt/), certificado pelo CNPq.
