Verde ou Marca? Impacto do reconhecimento do produto como verde na decisão de compra do consumidor

Resumo

As questões ambientais vêm cada vez mais influenciando nossa sociedade, afetando inclusive nossos hábitos de consumo. Uma das consequências desta influencia é a criação de novas demandas de consumo por produtos fabricados observando-se sua responsabilidade ambiental. Percebe-se um movimento, por parte das empresas, de suprir essa demanda através da criação de produtos “verdes”, ou seja, onde a responsabilidade ambiental faça parte de seu processo produtivo e esta informação seja explorada como forma de identificação com o público consumidor alvo. Contudo, ainda existe um grande debate acerca da preferência dos consumidores por estes produtos se comparados a produtos que carregam outras características, como por exemplo, uma marca facilmente identificável. Este estudo se propõe a comparar a influência dos produtos verdes na intenção de compra dos consumidores em relação a influência da marca. O estudo é um experimento com uma amostragem não probabilística por conveniência com 179 respondentes. Após a realização da pesquisa, concluiu-se que apesar de uma maior preferência pelo produto com marca reconhecida, os produtos verdes influenciam fortemente de maneira positiva a intenção de compra dos consumidores.