Autores
-
Jussara Teixeira Cucato
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
-
Flávio Santino Bizarrias
Universidade Nove de Julho
-
Vivian Iara Strehlau
Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
-
Carlos Kazunari Takahashi
Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
-
Renata Benigna Gonçalves
Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
Resumo
A busca por um modo de vida saudável e socialmente responsável vem se tornando um comportamento cada vez mais comum na sociedade. Muito desta busca se dá em função da influência de grupos diversos, como os amigos ou a família, as entidades de fomento de produtos sustentáveis, ou ainda as empresas, por meio de ações de comunicação, ou ações de marketing promovendo estes produtos. Entretanto, a adoção de um modo de vida mais saudável, e socialmente responsável por meio da compra de produtos “green”, ou produtos de baixo impacto na natureza, parece ser cercada de dúvidas, como a garantia de origem dos produtos, ou a certeza de benefícios a se ganhar com o consumo deste tipo de produto. Este estudo tem por objetivo estudar a mediação do ceticismo para a relação entre Capital Social, como proxy da influência dos grupos, e a intenção de compra de produtos sustentáveis. Por meio de um levantamento com potenciais consumidores, os dados foram analisados por meio de uma série de regressões hierárquicas. Os resultados mostraram o efeito condicional positivo do ceticismo, fortalecendo a relação entre a influência das redes e grupos sociais na intenção de comprar produtos sustentáveis. Ao final implicações teóricas e gerenciais, bem como limitações e futuros estudos são discutidos.
Biografia do Autor
Jussara Teixeira Cucato, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
Doutoranda em Administração pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM (Conceito Capes 5). Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho - UNINOVE (Conceito Capes 5), com ênfase em Marketing. Bacharel em Administração de Empresas pela mesma IES. Cursou Didática de Ensino em Administração na FEA/USP. Estuda o comportamento do consumidor, marketing de serviços, estratégico, digital, inovação em marketing, marketing internacional e Ética empresarial. Possui mais de 10 anos de experiência na área de Administração de Empresas.
Flávio Santino Bizarrias, Universidade Nove de Julho
rofessor e Pesquisador do Programa de Pos-graduação em Gestão de Projetos (PPGP) da Universidade Nove de Julho, stricto sensu, professor de ensino superior da Universidade Nove de Julho. Atuo também como consultor de empresas, aplicando os conhecimentos científicos aos desafios das organizações. Pós doutorado em Marketing Internacional pela ESPM-SP, Doutor em Administração (2017) e mestre em Administração (2014) pela Universidade Nove de Julho. Possuo especialização em Marketing pela ESPM-SP e graduação em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2000). Atuo principalmente nos seguintes temas de pesquisa: marketing e gestão de projetos, comportamento do consumidor, atitudes implícitas (automáticas) marcas, crowding, e identidade do consumidor. Possuo experiência profissional na área de Administração, com ênfase em Mercadologia.
Vivian Iara Strehlau, Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
Doutora em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas - SP (2003), mestre e graduada pela mesma escola. Estágio Senior (pós doutorado) pela Wirtschaftsuniversität Wien. Participou do Programme of International Management na London Business School. Atualmente é Vice-Coordenadora Programa de Pós graduação em Administração e professora do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor da Escola Superior de Propaganda e Marketing/SP - ESPM. Eleita Representante do Brasil no Comitê Executivo do European Marketing Academy. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing. Interesses de pesquisa em comportamento do consumidor e em marketing internacional em temas como marca país, marcas globais e comportamento do consumidor em um contexto internacional.
Carlos Kazunari Takahashi, Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
Profissional com mais de dez anos de experiência trabalhando nas áreas de Marketing e Business Intelligence. Doutorando em Inovação & Estratégia em Gestão Internacional pela ESPM-SP como bolsista PROSUP/CAPES. Mestre em Administração no Insper. MBA em Marketing na ESPM. Bacharel em Design no Mackenzie. Especializado em Empreendedorismo na JICA de Yokohama. Consultor de Marketing do Sebrae-SP, Professor colaborador de pós graduação da ESPM, Professor de pós graduação do Senac, Pesquisador associado Insper Metricis e Assessor científico da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP). Especialidades: Aceleradoras, Inovação, Machine Learning, CRM, Data Science, Estratégia de Negócios, Planejamento de Marketing, Branding, Brand e Product management, marketing de canal e cliente, gestão de P & L, marketing digital, SEO, SEM.
Renata Benigna Gonçalves, Escola Superios de Propaganda e Marketing - ESPM
Possui graduação em Engenharia Civil pela Universidade Paulista (2000). Atualmente é professor pleno II da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Mídia Offline e Online.
