“SE AVEXE NÃO”: OS PERFIS DE ORIENTAÇÃO AO SLOW FASHION DO CONSUMIDOR CEARENSE
Resumo
O slow fashion tem sido discutido no domínio da indústria têxtil e de vestuário como alternativa ao sistema vigente de consumo, além de bem recebido por consumidores mais conscientes de moda sustentável. As pesquisas empíricas sobre o tema cresceram nos últimos anos, mas ainda carecem de informações sobre quem são os potenciais consumidores de slow fashion e quais são os seus perfis. Este estudo objetiva identificar perfis de orientação ao consumo de slow fashion, verificando os fatores associados aos diferentes perfis. Realizou-se uma survey com 461 consumidores de vestuário do Estado do Ceará, que se destaca no cenário da moda devido à sua relevância para o faturamento da cadeia têxtil e de confecção nacional. Foram utilizados métodos de análise descritiva, análise fatorial exploratória, de cluster por k-means e de correspondência. Três perfis de orientação ao consumo de slow fashion foram identificados: alta orientação, orientação parcial, e averso à exclusividade. Verificou-se que existe associação entre os diferentes perfis e as variáveis demográficas. Ainda foi observado que consumidores LGBTs apresentam maior orientação a esse tipo de consumo do que heterossexuais. Além disso, há relevância da dimensão funcionalidade para os três perfis formados. Este estudo estende o corpo de conhecimento sobre slow fashion na tentativa de traçar perfis de potenciais consumidores. Contribui para o planejamento mercadológico e de posicionamento de marca eficiente e direcionado aos consumidores cearences. Nesse sentido, varejistas de slow fashion podem explorar fatores associados aos diferentes perfis, adequando seu mix de marketing a eles.
Palavras-chave: Slow Fashion. Orientações ao Consumo. Perfil do Consumidor.
Trilha Acadêmica: 2. Comportamento de Consumidor
