A ASSOCIAÇÃO COM INFLUENCIADORAS DIGITAIS E O RACISMO: O CASO LAURA LEE

Resumo

O referido artigo tem como objetivos identificar os riscos de vincular a imagem da marca a uma influenciadora digital e a infeliz relação de celebridades com o racismo. Para tal, estudou-se o caso da influenciadora Laura Lee que, com mais de cinco milhões de usuários em seu canal do Youtube e famosa no ramo da beleza, foi convidada por diversas marcas importantes como M.A.C, Ulta e Colourpop para dar nome e divulgar algumas linhas de produtos. Após uma trajetória de sucesso, Laura teve postagens antigas do Twitter com posts racistas divulgadas, o que gerou uma queda acentuada de seguidores e uma demonstração de como uma marca pode ser prejudicada por atos como esses e que, infelizmente, o tema racismo ainda está enraizado em nossa sociedade.