Autores
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Jussara S.Teixeira Cucato
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
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Flávio Santino Bizarrias
<p>Universidade Nove de Julho - Uninove</p><p>Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM</p>
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Vivian Iara Strehlau
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
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Thelma Valéria Rocha
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
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Eliane Vicente
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
Resumo
Este estudo analisa a influência das visões etnocêntrica e xenocêntrica na Intenção de Compra de marcas nacionais e globais. Propõe-se, a mediação do capital social e, também, a mediação da extensão do Self. Para tanto, o estudo segue uma abordagem quantitativa, por meio de uma pesquisa survey, com os dados obtidos analisados por meio de Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados indicam que foi confirmado o viés de preferência global, mas, sobretudo, que o capital social medeia a relação das disposições globais com respostas de consumo, e até mesmo a ampliação de identidade com estas repostas. O estudo traz contribuições tanto teóricas quanto metodológicas ao apresentar a influência das disposições globais sobre a IC de marcas domésticas ou globais, em processos condicionais, apresentando pioneiramente uma escala de capital social. O estudo contribui, ainda, gerencialmente ao trazer evidências de que marcas globais e nacionais podem ser preferidas quando buscam mercados locais ou globais, respectivamente, se proporcionarem aumento do capital social dos consumidores.
Biografia do Autor
Jussara S.Teixeira Cucato, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
JUSSARA S. TEIXEIRA CUCATO
É Doutoranda em Administração pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM-SP (Linha de Marketing). Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho - UNINOVE com ênfase em Marketing. Cursou Administração de Empresas pela mesma IES. Cursou Didática de Ensino em Administração na FEA/USP. Estuda o comportamento do consumidor, marketing digital, marketing de serviços, marketing estratégico, inovação em marketing e Ética empresarial.
Flávio Santino Bizarrias, <p>Universidade Nove de Julho - Uninove</p><p>Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM</p>
Professor e Pesquisador do Programa de Pos-graduação em Gestão de Projetos (PPGP) da Universidade Nove de Julho, stricto sensu, professor de ensino superior da Universidade Nove de Julho. Atuo também como consultor de empresas, aplicando os conhecimentos científicos aos desafios das organizações. Pós doutorado em andamento em Marketing Internacional pela ESPM-SP, Doutor em Administração (2017) e mestre em Administração (2014) pela Universidade Nove de Julho. Possuo especialização em Marketing pela ESPM-SP e graduação em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2000). Atuo principalmente nos seguintes temas de pesquisa: marketing e gestão de projetos, comportamento do consumidor, atitudes implícitas (automáticas) marcas, crowding, e identidade do consumidor. Possuo experiência profissional na área de Administração, com ênfase em Mercadologia.
Vivian Iara Strehlau, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
Doutora em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas - SP (2003), mestre e graduada pela mesma escola. Estágio Senior (pós doutorado) pela Wirtschaftsuniversität Wien. Participou do Programme of International Management na London Business School. Atualmente é Coordenadora do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor e professora do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional da Escola Superior de Propaganda e Marketing/SP - ESPM. Eleita Representante do Brasil no Comitê Executivo do European Marketing Academy. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing. Interesses de pesquisa em comportamento do consumidor e em marketing internacional em temas como marca país, marcas globais e comportamento do consumidor em um contexto internacional.
Thelma Valéria Rocha, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
É Professora do Programa de Pós-Graduação em Administração no PPGA da ESPM, tendo completado em 2019, 17 anos de ESPM, com 15 orientações de Mestrado; e 1 orientação de Doutorado finalizadas nas áreas de Marketing Internacional e Comportamento do Consumidor. É doutora em Administração com ênfase em Marketing pela FEA-USP. Mestre em Administração Mercadológica pela EAESP/ FGV com especialização em International Business pela Stockholm School of Economics (SSE) Suécia. Graduada em Administração pela FEA/USP e Graduada em Engenharia de Produção pela FEI. Tem publicações em diversos Journals, com destaque para Advanced in International Marketing v. 25 e v. 26, The Review of Business Management - RBGN, RAUSP Management Journal, Internext, entre outras. Foi Coordenadora do Programa da ESPM entre 2012 a 2015, quando o curso teve sua primeira avaliação trienal, com nota 4, e teve seu pedido de Doutorado aprovado. Pesquisa o tema International Franchising, International Marketing Strategy e Relationship Marketing. Teve funções executivas na área de Marketing por 12 anos nas empresas Credicard SA, Mapfre, MyWeb e CPM onde foi Gerente de Marketing. Autora de livros na área de Marketing como: Gestão dos Stakeholders com Andrea Goldschmidt; A Hora da Recompensa, com André Veloso; e a Coleção Marketing com 4 volumes, pela Editora Saraiva. Autora também da coleção Internacionalização das Franquias Brasileiras, publicada a cada dois anos, desde 2010, vol. 5 em 2018, em parceria com a ABF e apoio Bradesco. Livros disponíveis no link: http://www2.espm.br/livro-franquias. Contato:thelmavrocha@gmail.com
