Autores
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Helga Gisele de Sousa Fontenele
Univresidade Federal do Ceará
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Cláudia Buhamra Abreu Romero
Universidade Federal do Ceará
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Márcia Zabdiele Moreira
Univresidade Federal do Ceará
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Luiz Carlos Murakami
Universidade Federal do Ceará
Resumo
A presente pesquisa tem como objetivo investigar uma solução sustentável, de iniciativa privada, para o problema público do desordenado comércio informal de rua. Desenvolveu-se uma pesquisa exploratória, qualitativa, por meio de estudo de caso realizado no Centro Fashion Fortaleza, utilizando-se dados secundários, coletados em pesquisa bibliográfica, documental e em registros na internet, e primários, com observação in loco e entrevista pessoal, em profundidade, realizada com lojistas do Centro Fashion, chamados de permissionários. A pesquisa revela que a parceria entre a Prefeitura Municipal de Fortaleza e empreendedores da iniciativa privada para a instalação do Centro Fashion mostrou-se uma solução sustentável de coprodução por apresentar benefícios nas três dimensões do Triple Bottom Line (TBL) – sociais, econômicas e ambientais, tanto para os comerciantes informais como para a cidade que teve recuperada a área do Centro, antes ocupada por ambulantes em condições insalubres. A infraestrutura diferenciada do Centro Fashion, que inclui até hospedagem para os clientes compradores vindos de outras cidades, a maioria “sacoleiras”, justifica sua escolha como caso de estudo, e o torna modelo replicável para outras localidades.
Trilha Acadêmica:
9. Responsabilidade Social e Sustentabilidade
Biografia do Autor
Helga Gisele de Sousa Fontenele, Univresidade Federal do Ceará
Bacharel em Administração pela Universidade Federal do Ceará (FEAAC/UFC).
Cláudia Buhamra Abreu Romero, Universidade Federal do Ceará
Professora Titular da Universidade Federal do Ceará – FEAAC/UFC. Fez mestrado e doutorado em Administração de Empresas, com ênfase em Marketing, na Fundação Getúlio Vargas de São Paulo – EAESP/FGV, Brasil, tendo concluído o Mestrado na London Business School, Inglaterra; Pós-doutorado em Marketing e Sustentabilidade na John Molson School of Business, da Concordia University, em Montreal, Canadá, e atuou como professora visitante na Hochschule Bremen, Alemanha. Temas de pesquisa: comportamento do consumidor, varejo e sustentabilidade.
Lattes: http://lattes.cnpq.br/2579015087449078
Márcia Zabdiele Moreira, Univresidade Federal do Ceará
Doutora e Mestre em Administração de Empresas pela Universidade de Fortaleza (UNIFOR) em 2014 e 2006, respectivamente. Especialista em Pesquisa Científica pela Universidade Estadual do Ceará (2010). Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Estadual do Ceará (2003). Professora Adjunta vinculada ao Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade da Universidade Federal do Ceará (FEAAC/UFC). Pesquisadora das áreas de Estudos Organizacionais, Administração Estratégica e Gestão Internacional, com ênfase em Internacionalização de Empresas, Gestão Transcultural e Expatriação. Integrante do Grupo de Pesquisa (ESPM/CNPq).
Lattes: http://lattes.cnpq.br/6888372972174358
Luiz Carlos Murakami, Universidade Federal do Ceará
Possui graduação em Ciências Econômicas pela Universidade de São Paulo (1982), mestrado e doutorado em Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas - SP (2002). Atualmente é professor da FEAAC - UFC ( Universidade Federal do Ceará). Áreas de interesse: mídias digitais, jogos, jogos digitais em administração e ensino e pesquisa em administração.
Lattes: http://lattes.cnpq.br/6835466970889241
